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正在发生的改变:@精准的价值(图

时间:2017-08-20 00:48  来源:未知  作者:admin

  在2013年中国品牌价值管理论坛上,10个品牌正在做出的改变,让我们看到了更多积极的信号。它们之中,有国际品牌,年前花卉迎消费旺季 部分高档礼品花价格上涨,也有本土品牌;有百年老店,也有初创公司;有互联网企业,亦有来自所谓的传统产业的代表。并且,这10家公司,几乎全部来自完全不同行业。

  它们都在积极应对,所谓的“数字化时代”的挑战,甚至在某种意义上重新定义了“数字化营销”。全球饮料巨头可口可乐,在2013年夏天发起的那场名为“快乐昵称瓶”的大型营销活动,将社交网络设为主平台,让我们看到了这家百年企业的新鲜活力。更重要的是,这家消费品公司展现出来的与众不同的“互联网思维”:“从广义来看,可口可乐把产品标签,也可以视为一种新,把比较接地气、接近年轻人的文化体现在标签上,表达年轻人的一种态度。”

  它们都在以一种更精准的方式与目标客户沟通,而这并不仅仅是“数字化”那么简单。与很多将目光瞄准“高净值人士”的私人银行或第三方理财机构不同,宜信财富旗帜鲜明地,它是“大众富裕阶层的财富管家”,这是它的主动的“差异化定位”。红星美凯龙为什么要举办“鲁班文化节”,并基于互联网进行?因为这不仅可以为产品增加更多的文化价值,而且可以帮助它以“班门”之名,整合整个家居行业的资源

  不过,与此同时,它们都依然一点:高品质的产品和服务,才是品牌价值最为重要的基础。九龙仓旗下的会德丰国际广场,堪称五星级的“物业管家”,因为,它不仅为租户提供了细致入微的一站式服务,还能根据不同租户度身定制适合他们的服务,并把标准量化到每一个细节。

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